Neytendur í dag eru mun samfélagslega meðvitaðri og umhverfismeðvitaðri en þeir voru fyrir nokkrum árum.Þetta endurspeglast einnig í vaxandi væntingum þeirra um að vörumerki komi fram við umhverfið á þann hátt að það komi ekki í veg fyrir líf komandi kynslóða.Til að ná árangri verða vörumerki ekki aðeins að sannfæra með einstökum sniðum, heldur einnig að bregðast við vaxandi eftirspurn eftir ábyrgri nýtingu auðlinda og sjálfbæran lífsstíl neytenda.
Innsýn í neytendahegðun „Hvernig á að auka vörumerkið þitt og gera gott fyrir umhverfið“ – hvítbókin skoðar fjölda nýlegra rannsókna og kannana á því hvernig lífsstíll og væntingar nútíma neytenda hafa haft áhrif á óskir þeirra og verslunarhegðun þegar þeir velja sér vörur og vörumerki.Einn mikilvægur þáttur í neysluákvörðunum neytenda er siðferðileg framkoma vörumerkis.Þeir búast við því að vörumerki styðji sjálf við að vera sjálfbær.Þetta á sérstaklega við um uppgang árþúsunda og kynslóðar Z, sem eru sérstaklega skuldbundin til fyrirtækja sem fylgja sjálfbærri þróunarmarkmiðum og félagslegum ákalli um aðgerðir.Hvítbókin gefur dæmi um vörumerki sem höfðu jákvæð áhrif á vöxt fyrirtækja sinna með því að samþætta sjálfbærni í vörumerkjasniðið með góðum árangri.
Umbúðir sem sendiherra vörumerkis Í hvítbókinni er einnig lögð sérstök áhersla á hlutverk umbúða vöru sem mikilvægs vörumerkisendiherra sem hefur áhrif á ákvarðanir neytenda á sölustað.Með aukinni athygli þeirra að endurvinnanleika og endurnýtanleika umbúða og vilja þeirra til að draga úr plastúrgangi eru pappírsumbúðir að aukast sem ákjósanleg umbúðalausn neytenda.Það hefur sterkar heimildir hvað varðar sjálfbærni: það er endurvinnanlegt, endurnýtanlegt, stærð til að passa, jarðgerð, gert úr endurnýjanlegum auðlindum og auðvelt að farga því þar sem ekki þarf að aðskilja það.

Pappírspokar fullkomna sjálfbært vörumerki. Pappírspokar eru mikilvægur hluti af verslunarupplifuninni og í takt við nútímalegan og sjálfbæran lífsstíl neytenda.Sem sýnilegur hluti af samfélagsábyrgð vörumerkis, klára þau fullkomlega sjálfbæran vörumerkjaprófíl.„Með því að útvega pappírspoka sýna vörumerki að þau taki ábyrgð sína gagnvart umhverfinu alvarlega,“ útskýrir Kennert Johansson, starfandi framkvæmdastjóri CEPI Eurokraft.„Á sama tíma eru pappírspokar sterkir og áreiðanlegir verslunarfélagar sem hjálpa neytendum að forðast plastúrgang og lágmarka neikvæð áhrif á umhverfið – fullkomnar forsendur til að auka verðmæti vörumerkis.

Skiptu úr plasti yfir í pappír Tvö nýleg dæmi um smásöluaðila sem hafa tekist að samþætta pappírsburðarpoka inn í vörumerkjasafn sitt er að finna í Frakklandi.Síðan í september 2020 hefur E.Leclerc boðið upp á pappírspoka sem eru byggðir á endurnýjanlegum trefjum í stað plastpoka: annað hvort endurunnið eða PEFC™ vottað úr sjálfbærum evrópskum skógum.Matvöruverslunarkeðjan stuðlar enn frekar að sjálfbærni: viðskiptavinir geta skipt gömlum E.Leclerc plastpokanum sínum fyrir pappírspoka í versluninni og skipt pappírspokanum sínum fyrir nýjan ef hann er ekki lengur nothæfur1 .Á sama tíma hefur Carrefour bannað óendurvinnanlega lífplastpoka fyrir ávexti og grænmeti úr hillum.Í dag geta viðskiptavinir notað 100% FSC® vottaða kraftpappírspoka.Að sögn stórmarkaðakeðjunnar hafa þessar töskur reynst mjög vinsælar meðal viðskiptavina í nokkrum tilraunaverslunum yfir sumarið.Stærri innkaupapokaútgáfa er nú fáanleg til viðbótar við núverandi innkaupapoka2.